Marketing de Karol G
Karol G es una de las artistas colombianas más representativas del Reggaeton y de Colombia internacionalmente. Su nombre está trendy en estos días, ya que es la primera artista latina en llegar al primer lugar en la lista de los Billboard 200 con su álbum “Mañana será bonito”.
En MuvMark indagamos e investigamos cómo fue el proceso de crecimiento y desarrollo de Karol G para posicionar su carrera y les compartimos algunas estrategias claves que ha desarrollado para su proyecto artístico.
Primero el contexto. Karol G comenzó a cultivar su talento musical a una temprana edad. En el 2006 participó en el “Factor X” del cuál no fue ganadora pero se llevó una buena experiencia y un contrato con Flamingo Records de Colombia. Ahí comenzó su carrera con los primeros lanzamientos de su música como con la canción “La Playa”, una mezcla de cumbia colombiana con el característico beat del género urbano en la batería. Luego siguió lanzando canciones y realizando colaboraciones, ganando premios y reconocimientos y cultivando una base de fans. Entendiendo un poco de donde viene, le dejamos los puntos más importantes que han catapultado su carrera:
1. Construcción de su carrera artística
Karol G lleva trabajando incansablemente en su proyecto artístico desde hace ¡17 años!. Ha construido su camino con paciencia. No fue una artista que tuvo la oportunidad de viralizarse con un video en TikTok, tampoco fue descubierta en Youtube por alguna gran discográfica (como le sucedió a Justin Bieber). Trabajo año tras año para lograr su mayor objetivo: Ser un artista global.
2. Objetivos definidos
Cuando los artistas tienen su objetivo definido, se proveen de las herramientas, los contactos, y las estrategias para llegar a él. Por lo general cuando artistas como Karol G encuentran una dificultad, un problema, o falta de recursos, no le voltean la cara a su carrera. Usualmente se apalancan de las personas que ya conocen, de los procesos que han vivido y de las herramientas que tienen en el momento para seguir progresando.
3. Colaboraciones artísticas
Uno de los puntos más importantes de su éxito ha sido implementar la estrategia de colaboraciones con artistas dentro de su género y fuera de él, como la colaboración con Shakira.
Las colaboraciones le permiten a un artista impulsarse, generando exposición y visibilidad. Esto, si la colaboración se realiza con un artista mejor posicionado, y si las tácticas y acciones de marketing se ejecutan de manera organizada y estratégica.
4. Lanzamientos continuos
Después de su primer lanzamiento Karol G no ha dejado de lanzar música. Su Spotify arranca con “Ricos Besos” que fue lanzada en el 2015 y su catálogo cuenta con más de 80 canciones desde esa fecha. Eso quiere decir que aproximadamente al año ha lanzado 10 canciones, que es lo que en la industria musical se recomienda, al menos 9 lanzamientos al año. Lanzar este número de canciones al año no es una regla, pueden ser más o menos este número de lanzamientos, pero analizando lo que ha sucedido con Karol G, nos ayuda a argumentar que de esta manera se construye una base de fans, fans que se han fidelizado a lo largo de estos años.
5. Branding
Karol G sabe a quién le canta. Parte de crear un branding sólido es conocer a su público objetivo, sobre este tema con más detalles en otro blog 😉. El branding se construye a partir de diferentes variables. Una muy importante es la propuesta de valor. Karol G le canta a las mujeres para empoderarlas, esto lo ha dicho claramente en varias entrevistas como la entrevista hecha por Leila Cobo en el “Latin Music Week” de los Billboards en el 2021. Cuando se define la propuesta de valor, se entiende el público objetivo y se definen otras variables en el proyecto artístico, el branding se consolida y la comunicación puede desenvolverse efectivamente para generar una relación directa con los fans. Si quieres saber más sobre branding y marketing puedes agendar una asesoría gratuita con MuvMark en este link 👉https://www.muvmark.com/appointments
6. Producción musical
La producción musical es una de las partes más importantes en un proyecto artístico. Si la música es buena, la gente la escucha, no hay vuelta de hoja. Karol G lleva trabajando alrededor de 10 años con Ovy On The Drums (Daniel Echeverria Oviedo), uno de los productores más cotizados en el género urbano hoy en día. Sin embargo, cuando empezaron a trabajar en conjunto, Daniel no estaba posicionado, aún le faltaba ser reconocido en el género. Al día de hoy, ha trabajado con artistas como Becky G, Blessd, Jhay Cortez, Karol G, Kendo Kaponi, Micro TDH, Myke Towers, Piso 21 y Zion & Lennox, entre otros.
7. Relación con los fans
Karol G busca tener una relación cercana con los fans. No solo busca escribir canciones para inspirar a su público, también busca espacios y momentos para generar empatía y reconocer a los fans en sus procesos. Como el caso del fan que tuiteó lo siguiente (etiquetando a Karol G):
“Tenía que escoger entre una maestría en la Universidad Piloto o ir al concierto de Bichota Tour, este fue el consejo de mamá; espero la vida me dé para cumplirle a mi madre para ir a ver a Karol G”.
A lo que Karol G no dudo en responder dándole una sorpresa:
“¿Qué tal que Karol G vea tu tuit y te regalé tickets para ti y tus amigos y además tu mamá? No sé … Yo aquí pensando. Revisa tu DM a ver”.
Asimismo, cuando lanza una canción nueva, tiende a repostear en sus historias a las primeras personas que usan sus audios para hacer videos en las redes sociales.
Entablar conversaciones con los fans, no necesariamente significa sentarse horas a chatear con ellos, esta puede ser una forma de conectar directamente, pero también, generar conversaciones significa responder de diferentes maneras a lo que ellos están hablando en las redes sociales.
Esperamos que este blog te haya hecho reflexionar sobre tu proyecto artístico. Si necesitas un equipo de marketing, no dudes en agendar una asesoría gratuita.
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